»Kam pa pridemo brez domišljija,« je zarjul v brezmejne ravnice Ljubljanskega barja že v času koliščarjev in od takrat se je njegov domišljijski razvoj le stopnjeval. Nekoč nadobudnega koliščarja, danes pa kreativnega težkokategornika, je domišljija popeljala od barja do carja.
Svojo pot je udarno začel v kreativnem studiu Kladivo design, kjer je z ekipo kar 14 let oblikoval filmske in gledališke plakate, Mladinine naslovnice, celostne podobe gostinskih lokalov ter konceptualne in vizualne identitete blagovnih znamk. Med drugim je kriv tudi za ime, slogan in podobo lokala ŽMAUC – Od Žmauca sosed pa ud brata prjatu, ikone nekega drugega časa in prostora.
Danes je Jure Sotler večkrat nagrajeni umetniški direktor na agenciji Luna \TBWA, kjer njegovi domači in mednarodni dosežki že 18 let krasijo vse od sten do stropa, njegovi oglasi pa soustvarjajo velik del slovenske oglaševalske krajine.